Nositelji znaka etno eko

Konferencija koja je održana na šestom sajmu ruralnih proizvoda i usluga „Eko-etno Hrvatska“ imala je za cilj na jednome mjestu okupiti postojeća znanja i iskustva o izvornim hrvatskim brendovima i njihovim oznakama na hrvatskim proizvodima. Stvaranje prepoznatljivosti hrvatskih brendova kroz dodjeljivanje znakova i oznaka kvalitete i izvornosti bila je glavna tema konferencije koja je okupila četrdesetak sudionika i predavače iz Ministarstva poljoprivrede, ribarstva i ruralnog razvoja, Ministarstva mora, prometa i infrastrukture, Ministarstva kulture, Hrvatske gospodarske komore, Državnog zavoda za intelektualno vlasništvo i Hrvatske obrtničke komore.

U Hrvatskoj trenutno postoji desetak oznaka kao što su oznaka zemljopisnog podrijetla, oznaka izvornosti, oznaka tradicijskog ugleda, eko znak, oznaka hrvatskog otočnog proizvoda i druge, ali problem je prisutan iz razloga što još uvijek postoji velik prag nepoznavanja tih oznaka. Teza koja se provlači tijekom promišljanja o izvornim brendovima ističe da bez pravne zaštite nema pravoga brenda, stoga se i uvode razne oznake kako bi se steklo isključivo pravo brendiranja pojedinih proizvoda.

Na konferenciji su predstavljene i posebnosti pojedinih oznaka. Primjerice da bi proizvod stekao punopravnu oznaku izvornosti, sve faze proizvodnje moraju biti izvršene na određenom području, dok je za oznaku zemljopisnog podrijetla dovoljno da samo jedan segment proizvodnje bude u Hrvatskoj. S druge strane pak upis korisnika u registar Oznaka tradicionalnog ugleda propisuje da proizvod mora provesti 25 godina na tržištu kako bi stekao tu oznaku.

Dio oznaka koje su trenutno prisutne na tržištu u Hrvatskoj još uvijek nemaju vizualne oznake i kao takve krajnjem korisniku prilična su nepoznanica. Iz tog razloga u nadležnim tijelima javila se tendencija da se što prije krene sa stvaranjem pravnih akata kojima bi se oznakama dodijelile slikovne oznake.

Činjenica je da registracija na nacionalnoj razini otvara mogućnost podnošenja zahtjeva za registraciju na tržištu Europske unije, stoga je još očitije da ovakve pravne akte treba donijeti što prije, zaključak je koferencije. Sustav znakova treba zaživjeti u punoj snazi, a nakon treba krenuti s predstavljanjem tih znakova korisnicima jer to je jedan od vitalnih procesa hrvatskog gospodarstva.