Izabrani su najbolji projketi u području komunikacije ciljeva Zajedničke poljoprivredne politike 2014!
Prisustvovali smo godišnjoj dodjeli ZPP komunikacijskih nagrada 2014 (CAP Communication Awards 2014) kojoj je cilj bio predstaviti najbolje komunikacijske projekte koji se odnose na ZPP, Zajedničku poljoprivrednu politiku Europske unije (eng. Common Agricultural Policy).
Nominirani su prethodno odabrani od strane nezavisnog žirija, a ukupno je zaprimljeno 146 prijava iz cijele EU. Kandidati su predstavili svoje projekte međunarodnoj publici, a dodjeli nagrada u Bruxellesu 29. siječnja 2015., sudjelovalo je više od 300 komunikacijskih i ZPP stručnjaka. Najbolje komunikacijske projekte odabrala je publika, a najbolji su bili podijeljeni u tri kategorije.
Pobjednički projekt kategorije Komunikacija sa dionicima, imao je za cilj podići svijest važnosti Programa ruralnog razvoja i dosegnuti potencijalne korisnike. Austrijskom kampanjom pod nazivom Liveable Austria, iskorištene su kreativne vizualizacije s jasno definiranim ciljevima i ciljnim skupinama, a poljoprivreda je dobila i ljudsko lice.
Primjer je to praktičnog modela koji je zaokružio odličnu komunikaciju i s dionicima i s javnosti. Projektom su prenijeta iskustva i svjedočanstva iz poljoprivredne proizvodnje, ali i dobrobiti Zajedničke poljoprivredne politike. Na živim primjerima objašnjen je pozitivan utjecaj programa u različitim ruralnim dijelovima Austrije. Nositelj projekta je austrijsko Ministarstvo poljoprivrede, šumarstva, okoliša i vodnog gospodarstva.
Projekt se sastojao od medijskih kampanja kojima su predstavljena postignuća Programa ruralnog razvoja, a bilo je prilike i za raspravu. Kampanjama je bio cilj predstaviti ljude koji su svakodnevnim radom i trudom utjecali na razvoj ruralnih područja, neovisno o njihovoj dobi, socijalnom statusu ili spolu. Zato su izabrani lokalni farmeri koji su najbolji primjer za to. Najupečatljiviji od njih je i austrijski farmer, maskota pobjedničke kampanje, koji uzgaja autohtone vrste koza, svinja i goveda kojih je u svijetu ostalo još nekolicina. Među njima su se našle i mangulica, ali i turopoljska svinja.
"Uzgajam životinje kojih je, od nekih pasmina, u svijetu ostalo oko 200-tinjak, živim u Alpama, gdje provodim jedan dio godine. Bavim se i turističkim uslugama, gdje se posjetitelji imaju prilike uvjeriti u to kakav život životinje žive, ali i kako je to kada se njeguje tradicija. Živim na isti način na koji su živjeli moji preci i jedan sam od posljednjih pravih austrijskih farmera", kaže Thomas Almbauer, zasigurno najpoznatiji farmer Austrije.
Kampanja je također postigla i veliku učinkovitost u dosegu prema zainteresiranim stranama, oko 500 ljudi pohađalo je svaki događaj, na web stranici Ministarstva udvostručio se broj posjetitelja iz ruralnih područja pa je tako zabilježeno 650.000 posjetitelja u razdoblju od 10 mjeseci, a doseg kampanje na društvenim mrežama broji preko 40.000 ljudi.
Projekt pod nazivom Future of Farming pokazao je veliki potencijal u korištenju tehnologije te je stoga dospio i na prvo mjesto u kategoriji Inovativne komunikacije. Cilj projekta je bio uključiti i zainteresirati mlade za Zajedničku poljoprivredu politiku, uključiti ih u diskusiju i stvaranje budućnosti agrara. Nositelj projekta je dansko Ekološko vijeće. Projekt je zasnovan na stvaranju obrazovne role play kompjuterske igre za učenike koja podučava o ulozi poljoprivrede u društvu, utjecaju poljoprivredne prakse, okolišu, proizvodnji hrane i ekonomiji, ali potiče diskusiju o danskoj i EU poljoprivredi.
Igra se u grupama po četiri igrača, od kojih jedan igra ulogu farmera, drugi ekologa, treći političara, a četvrti menadžera u poljoprivredi, te svi zajedno moraju raspravljati o politici upotrebe gnojiva, pesticida, zaštiti prirode i slobodnom uzgoju životinja. Na kraju igre, generira se izvještaj koji pokazuje utjecaj odluka svakog igrača na bioraznolikost, klimu, proizvodnju hrane i ekonomiju. Igra je testirana u mnogim školama, a mogla bi postati i dio kurikuluma u mnogim danskim školama.
Od igre se očekuje kako će potaknuti debatu među mladim farmerima i svima koji od poljoprivrede žive. Agrarni sektor Danske danas se suočava s mnogim ekonomskim i okolišnim izazovima, jer mnoge farme su u dugovima. Mladi ljudi se moraju u ključiti u oblikovanje budućnosti te je stoga ovo izvrstan alat za razumijevanje kako političke odluke, ali i interesna društva, direktno utječu na budućnost svih nas.
Najbolji projekt u kategoriji Komunikacija s javnosti dolazi iz Španjolske, točnije iz Udruge seviljskih mladih poljoprivrednika (ASAJA). Cilj projekta je bio informirati javnost o ulozi farmera i Zajedničke poljoprivredne politike u svakodnevnim životima ljudi. Jasna i precizna strategija i zanimljiv pristup je ono što je najviše osvojio publiku.
Istraživanja su pokazala da javnost ne razumije poljoprivrednu politiku EU. Stoga je cilj bio informirati potrošače u Španjolskoj, Portugalu i Belgiji te im objasniti kako poljoprivreda utječe na društvo u cjelini. Sve je to bilo popraćeno medijskim istupima, natjecanjima, izložbama, i to većinom u urbanim područjima. Tijekom 2013. organizirano je pet događaja na farmama diljem Španjolske i Portugala, te šest izložbi, ali i europska konferencija. Pozitivna poruka ZPP-a daleko se čuje. Pokazalo je to istraživanje javnog mišljenja nakon organiziranih konferencija, a projekt je dosegao do pet milijuna ljudi.
Fotoprilog
Tagovi
Autorica