• Poljoprivreda
  • 01.06.2009.

Na Vegeti zaradili 15 milijardi kn

Hrvatske tvrtke prvi će put uskoro na brend kalkulatoru moći izračunati vrijednost svoje robne marke prema međunarodnoj metodologiji

  • 1.812
  • 89
  • 0

Ulazak Karlovačkog piva na švedsko tržište najnoviji je uspjeh jednog hrvatskog brenda na međunarodnom tržištu. Iako su iznosi koji se pritom “vrte” oko hrvatskih brendova daleko od jedne Coca-Cole ili Googlea i najpoznatije hrvatske robne marke Vegeta, Cedevita, Jamnica ili Bajadera proteklih su godina donijele milijunske zarade svojim vlasnicima.

Najpoznatiji proizvodi

Samo Vegeta, koja je ovih dana proslavila 50. rođendan, Podravki je u pet desetljeća donijela zaradu od 15 milijardi kuna. Računica Podravke vrlo je jednostavna: na više od 730 tisuća tona prodane Vegete kompanija je ostvarila promet veći od 30 milijardi kuna. Uz prosječnu maržu od 50-ak posto riječ je o jednom od najprofitnijih hrvatskih proizvoda koji je Podravki donio zaradu od 15 milijardi kuna.

Procjenjuje se da je istom metodologijom Pliva primjerice na svom Sumamedu u 15 godina zaradila najmanje milijardu i pol dolara. U milijardama kuna mjeri se i čisti profit ostalih najjačih hrvatskih brendova. Iako megauspješni, hrvatski brendovi još su daleko od Googlea koji već tri godine drži status najvrednijeg svjetskog brenda koji je “težak” 100 milijardi dolara.

Da se i na globalnoj razini vodi žestoka borba najboljih dokazuje primjer Coca-Cole koja je tek lansiranjem novog brenda Zero lani uspjela doći do trećeg mjesta s vrijednošću brenda od 68 milijardi dolara.

Metodologije vrednovanja

Iako se u svijetu koristi mnogo različitih metodologija za vrednovanje brendova, većina kao temelj uzima upravo prihode. Kada je riječ o budućim prihodima, najčešće se uzima kalkulacija za sljedećih pet godina.

Konzultantska tvrtka Brand Finance prva je u Hrvatskoj lani izračunala koji su najvredniji hrvatski korporativni brendovi. S vrijednošću brenda od 617 milijuna američkih dolara listu predvodi Ina, na drugom je mjestu T-Hrvatski telekom s vrijednošću od 591 milijun dolara, dok je treći Konzum sa 530 milijuna dolara.

- Uz sadašnje prihode za procjenu vrijednosti brenda treba uračunati i prihode od buduće prodaje te royalty rate odnosno naknadu koju plaća korisnik licence. Kada je riječ je vrednovanju brenda treba uzeti u obzir i prepoznatljivost, distribuciju, korištenje i preferenciju potrošača - ističe Borut Zemljić, direktor Brand Financea za Adriatic regiju.

Brend kalkulator

Nakon prve liste najvrednijih hrvatskih korporativnih brendova Zemljić najavljuje da će tvrtkama uskoro biti dostupan i prvi brend kalkulator za izračun vrijednosti robne marke.

- Hrvatska ima velik broj značajnih brendova. Neki su brušeni, a neki još nebrušeni dijamanti koji imaju velik potencijal na svjetskom tržištu - zaključuje direktor Brand Financea za Adriatic regiju.

Deset najstarijih i najuspješnijih hrvatskih brendova

Vegeta

Koprivnički poduzetnici braća Wolf 1934. godine osnivaju radionicu za preradu voća, koja 1947. prelazi u društveno vlasništvo te dobiva ime Podravka. Proizvodnja Vegete počela je 1959. godine.

Zvijezda ulje

Prva hrvatska tvornica ulja osnovana je 1916. godine u Zagrebu, a iste je godine počela i tvornička proizvodnja jestivog ulja.

Ki-Ki, Bronhi

Početak Kraševe povijesti je 1911. godina, kada je osnovana tvornica Union, prvi proizvođač čokolade u jugoistočnoj Europi. Proizvodnja bombona Ki-Ki i Bronhi počela je tridesetih godina prošlog stoljeća.

Mineralna voda Jamnica

Još su stari Kelti ostavili prve zapise o toj prirodnoj mineralnoj vodi, a carica Marija Terezija 1772. uvrstila je Jamnicu u registar bečkog dvora. Komercijalna proizvodnja Jamnice počela je 1828. godine.

Cedevita

Na lokaciji današnjeg sjedišta tvrtke na Borongaju 1929. godine sagrađena je prva tvornica za izradu dijetetskih proizvoda u Hrvatskoj. Proizvodnja Cedevite počela je 1969. godine.

Gavrilović pašteta

Nastala iz obiteljskog obrta 1821. godine, Gavrilović je jedna od najstarijih mesnih industrija u Hrvatskoj i Europi. Industrijska proizvodnja paštete počela je 1953. godine.

Ožujsko pivo

Zagrebačka pivovara osnovana je 1892. godine, kada mali obrtnici s Gornjega grada nisu mogli proizvesti dovoljno piva za grad. Ožujsko pivo jedna je od najstarijih marki s tradicijom proizvodnje od 115 godina.

Franck kava

Poduzeće Franck utemeljeno je 1892. godine u Zagrebu. Osnovna djelatnost do Drugoga svjetskog rata bila je proizvodnja kavovina, a jubilarna kava tradicionalan je Franckov proizvod.

Zirodent

Samuel Reinitz 1894. godine u Osijeku osniva obrtničku radionicu za proizvodnju sapuna, preteča današnje Saponije. Od 1960. godine razvija grupu pasta za zube, najpoznatija je Zirodent.

Maraschino

Maraschino je jedinstveni zadarski liker poznat u cijelom svijetu, u kojem je uživao i Napoleon. Tradicionalni recept datira iz 16. stoljeća, a današnja Maraska utemeljena je kao Maraschina 1945. godine.


Izvori

Jutarnji list

Izdvojeni tekstovi

Izdvojen oglas

KLUB

Godina je na izdahu.
Rekli bismo “neka više”.

- Po čemu ćete pamtiti 2020. godinu?
- Imate li velike planove od 2021. godine?

Foto: Tomislav Januš