Slama u toaletnom papiru - reklamu poznatog brenda dočekali na nož

"Zewa toaletni papir sada se proizvodi od slame. Slama je brzoobnovljiv nusproizvod koji mi u Zewi koristimo za proizvodnju našeg visokokvalitetnog toaletnog papira. To štedi resurse i pomaže nam smanjiti emisije CO². A Zewa ostaje mekana, bijela i upijajuća kao i uvijek."

Ovako zvuči reklama za Zewa toaletni papir. I da, dobro ste pročitali, pišu kako je "slama brzo obnovljiv (njem. schnell nachwachsendes, op.a.) nusproizvod". Reklama je na YouTube platformi objavljena 3. kolovoza i već je naišla na osude pa tako ispod videa možemo pročitati komentare o tome da, od kada slama ponovno raste, a što se sugerira i animacijom u videu. Oni koji su je pogledali smatraju da je laž i da ju treba zabraniti. 

Netko je spavao u školi?

Tako Silke Urbanek upozorava da ponovo raste samo pšenica i mora da je netko spavao u školi, a Yvonne Wimmer upozorava na tzv. greenwashing, odnosno marketinški spin kojem je cilj uvjeriti potencijalne potrošače kako određeni brend ili tvrtka radi više kako bi zaštitili okoliš no što je to zaista istina. 

Rasprava se povela i na društvenim mrežama. Pa tako Silvia W. piše: "Ozbiljno? Brzi ponovni rast? Slama je nusproizvod u uzgoju žitarica koji se odvija jednom godišnje. Ovdje se sugerira da je to "zeleni" proizvod. Međutim, u tu svrhu se prakticira poljoprivreda što mnoge neznalice doživljavaju kao loše i štetno za okoliš", komentira dodajući da Zewa želi privući upravo takve ljude zavaravajući ih da je njihovo ponašanje ekološki prihvatljivo. "Kada se slama proizvodi za toaletni papir, a zrno postane nusproizvod, nešto je pošlo po zlu", zaključila je. 

Kako već zahtijeva ova vrsta marketinga, u Zewi su joj pristojno zahvalili na komentaru i pokušali objasniti da za ovaj papir koriste samo slamu koja ostane neiskorištena na poljima nakon žetve. "Budući da se u proizvodnji hrane koristi samo zrno pšenice, naša proizvodnja ne utječe na njezinu dostupnost. Za svoje proizvode koristimo mali dio godišnje zalihe slame u Njemačkoj što se ne odražava na njezinu dostupnost za druge svrhe kao što su stočna hrana, gnojivo i biogorivo", pokušali su se izvući. 

Reklama sadrži dezinformacije 

Ovaj odgovor su znalci dočekali na nož. Pa je tako farmerica Lena napisala kako nije istina da bi slama ostala neiskorištena jer inače služi za stelju, hranu, ogrjev, a čak i da ostane na polju, tada usitnjavanjem i zaoravanjem služi kao hrana za mikroorganizme, gliste i kukce čime se povećava organska tvar u tlu što ima značajan udio u smanjivanju CO². 

Stoga smatra da reklama sadrži dezinformacije jer je slama "mrtvi" dio biljke, ne raste ponovo i da biste ju dobili morate nešto uzgojiti. "Ideja nije loša, samo reklama izaziva više pitanja i nerazumijevanja nego što vi uopće možete shvatiti", poručila im je. 

Kako izgleda reklama, pogledajte u videu: